Guía de Estilo de Marca — v1.0

Selki
Propiedades

Puerto Montt · Puerto Varas · Patagonia Norte

DocumentoBrand Style Guide
Versión1.0 — 2026
AlcanceIdentidad visual completa
EsloganVive, invierte y crece en el Sur
02 — Sistema de color

Paleta de marca

La paleta de Selki combina un rojo de alta energía con verdes menta que evocan el paisaje del sur de Chile. La tensión entre calidez y frescura es deliberada: activa y natural al mismo tiempo.

Primario
Rojo Selki
#F82018
Logo, titulares, CTAs, precios, énfasis editorial
Secundario
Rojo claro
#FF7A6E
Hover, badges, iconografía, versión oscura del logo
Secundario pálido
Rojo blush
#FEE8E6
Fondos de chips, highlights sutiles, alertas suaves
Acento fondo
Menta fondo
#D4EDE0
Fondo principal del logo, superficies de marca, tarjetas
Acento profundo
Menta profundo
#4FA882
Textos sobre fondo menta, íconos activos, divisores
Neutro
Carbón
#1E2423
Fondo oscuro, texto principal, navbar, pie de página

Combinaciones recomendadas

Rojo Selki sobre Menta fondo — uso principal
Rojo Selki sobre blanco — textos y títulos
Rojo claro sobre Carbón — versión oscura
Verde oscuro sobre Menta — subtítulos

Combinaciones a evitar

Rojo sobre verde intenso — contraste insuficiente
Rojo claro sobre blush — falta legibilidad
Rojo sobre carbón en texto pequeño — evitar bajo 14px
03 — Sistema tipográfico

Tipografía

Tres familias tipográficas con roles complementarios: elegancia clásica para los titulares, claridad geométrica para lo funcional, y legibilidad editorial para el cuerpo de texto.

01 — Título
Cormorant Garamond
Serif clásica de display

Garamond contemporánea de alto contraste y trazos muy finos. Aporta carácter editorial de lujo. Se usa con reserva, en tamaños grandes. Su cursiva en rojo es el gesto más elegante del sistema.

Casa con
vista al lago
Llanquihue
Light 300
Selki Propiedades
Regular 400
Selki Propiedades
SemiBold 600
Selki Propiedades
Italic 300
Selki Propiedades
02 — Subtítulo
Jost
Sans-serif geométrica

Trazos uniformes y proporciones abiertas. Su geometría limpia contrasta con el refinamiento de Cormorant. Es la tipografía del sistema para navegación, etiquetas, datos técnicos y subtítulos.

Encuentra tu propiedad
ideal en el sur de Chile
Puerto Montt · Puerto Varas · Patagonia Norte
Light 300
Selki Propiedades
Regular 400
Selki Propiedades
Medium 500
Selki Propiedades
SemiBold 600
Selki Propiedades
03 — Cuerpo
Lora
Serif de lectura

Diseñada específicamente para pantalla, con excelente legibilidad en textos largos. Mantiene carácter editorial sin distraer. Es la fuente de las descripciones, condiciones y contenido extenso.

Ubicada a orillas del lago Llanquihue, esta propiedad ofrece una vista panorámica privilegiada hacia el volcán Osorno. Cuenta con amplios espacios interiores, terminaciones de primera calidad y jardín privado con acceso directo al lago.

Precio informado en UF. Gastos de transferencia según normativa vigente.

Regular 400
Selki Propiedades
Medium 500
Selki Propiedades
Italic 400
Selki Propiedades
Escala tipográfica del sistema
T1 — Titular H1
Cormorant · 64px · 300
Propiedad en el Sur
T2 — Sección H2
Cormorant · 40px · 300
Puerto Varas, Los Lagos
T3 — Precio / H3
Cormorant · 28px · 600
UF 4.800
S1 — Subtítulo
Jost · 18px · 400
Casa con jardín y vista al lago Llanquihue
S2 — Etiqueta
Jost · 10px · 600 caps
En venta · Puerto Varas · Los Lagos
B1 — Cuerpo
Lora · 15px · 400
Amplia propiedad ubicada en sector tranquilo, a 5 minutos del centro de Puerto Varas.
B2 — Nota legal
Lora · 13px · italic
Precio en UF al valor del día. Sujeto a disponibilidad.
05 — Personalidad de marca

Voz y valores

Selki habla desde el conocimiento del territorio y la confianza del experto local. El tono es elegante sin ser frío, energético sin ser agresivo.

I
Vive

Conectamos personas con propiedades que se convierten en hogar. El sur de Chile como estilo de vida: naturaleza, tranquilidad y calidad.

II
Invierte

Ofrecemos oportunidades de inversión respaldadas en el conocimiento profundo del mercado inmobiliario de la Región de Los Lagos.

III
Crece

Acompañamos a nuestros clientes en el largo plazo. Cada transacción es el inicio de una relación, no su final.

Tono de marca — sí

Elegante y cercano a la vez. Nunca distante ni corporativo.
Concreto y honesto sobre las propiedades: datos reales, sin exageraciones.
Experto en el territorio: referencias al lago, al volcán, al entorno.
Energético y positivo, sin caer en el hipérbole publicitario.
Oraciones cortas en titulares, párrafos cálidos en descripciones.

Tono de marca — no

Lenguaje genérico de inmobiliaria: "amplio", "luminoso", "oportunidad única".
Exclamaciones, mayúsculas sostenidas o urgencia artificial.
Tecnicismos legales o financieros sin explicación.
Tono impersonal o frío. Selki conoce a sus clientes por su nombre.
Comparaciones con la competencia o descalificación del mercado.
06 — Aplicaciones

Sistema aplicado

Ejemplos del sistema de identidad en contextos reales de uso: ficha de propiedad y firma de correo electrónico.

En arriendo
Puerto Varas · Los Lagos

Departamento con vista al lago Llanquihue

Av. Costanera 1240, Puerto Varas

Precio
$650.000/mes
Superficie
65
Dormitorios
2
Solicitar visita
En venta
Puerto Montt · Los Lagos

Casa familiar con jardín y vista al volcán

Las Rosas 842, sector Ensenada

Precio
UF 4.800
Construido
180
Terreno
620
Solicitar visita
Firma de correo electrónico
MA
María Aldunate
Ejecutiva de Propiedades
+56 9 8765 4321  ·  m.aldunate@selki.cl
www.selki.cl  ·  Puerto Varas, Los Lagos
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